15/2/2025 - Na prvý pohľad to vyzeralo ako ďalší rok v dlhej histórii Audi. Ale pod povrchom sa začalo niečo meniť. Rok 2024 priniesol situácie, ktoré nikto nečakal – predaje klesli o 11,8 %. Tesla, dravý nováčik, predbehla Audi v predaji a získala si pozornosť sveta. Domáci rivali BMW a Mercedes si upevnili svoje pozície na vrchole luxusného segmentu, kým Audi zaostávalo.Značka, ktorá bola vždy symbolom nemeckej precíznosti, zrazu čelila otázkam. Čo ďalej? Ako sa vrátiť na vrchol? No namiesto paniky a krokov späť sa Audi rozhodlo pre odvážny krok – redefinovať samé seba. Tento rok sa tak stal začiatkom úplne novej kapitoly.
Zmena kurzu: Od kvantity ku kvalite
„Musíme sa posunúť vyššie,“ vyhlásil Jose Miguel Aparicio, nový šéf Audi vo Veľkej Británii, v rozhovore pre Auto Express. „Zvyšujeme prestíž, atraktivitu a vnímanie značky. Viac nás zaujíma kvalita podnikania než kvantita.“Audi už nechce byť len výrobcom áut. Chce byť symbolom túžby, prestíže a výnimočnosti. Tento posun však nepríde bez zmien. Značka oznámila, že ceny sa výrazne zvýšia, aby odzrkadľovali nový smer. Ale Audi vie, že nestačí len zvýšiť cenovky – musí vytvoriť niečo, čo vzbudí túžbu. Niečo, čo bude snom každého, kto hľadá viac než len auto.
Rozlúčka s minulosťou
Každá zmena so sebou prináša obete. Audi sa rozhodlo ukončiť výrobu svojich najdostupnejších modelov A1 Sportback a Q2. Tieto modely, ktoré boli kedysi vstupenkou do sveta štyroch kruhov, už nebudú mať nástupcov. Na ich miesto sa postaví A3, ktoré sa stane novým začiatkom ponuky značky. Na opačnom konci spektra však Audi smeruje k veľkým veciam. Koncept Grandsphere naznačuje, že nástupca modelu A8 prinesie ešte viac luxusu a odvahy. A koncept Urbansphere zase ukazuje víziu SUV, ktoré by mohlo stáť nad modelmi Q7 a Q8 – vozidlo, ktoré by mohlo konkurovať tým najlepším na trhu.Aj napriek tomu, že sa Audi pozerá do budúcnosti, nezabúda na prítomnosť. Model A8, hoci už starne, môže dostať ďalší facelift, aby zostal na trhu ešte niekoľko rokov. Táto stratégia dáva Audi čas pripraviť sa na novú, veľkolepú éru.
Flexibilita ako tajomstvo budúcnosti
Zatiaľ čo niektorí konkurenti, ako Jaguar, sa rozhodli pre radikálny krok a prešli na čisto elektrické portfólio, Audi si necháva otvorené dvere. Hoci pôvodne plánovalo byť plne elektrické do roku 2033, teraz hovorí o „flexibilite“. Táto stratégia im umožní rýchlo reagovať na meniace sa potreby zákazníkov a trhu.Audi chápe, že budúcnosť je elektrická, ale vie, že cesta k nej nemusí byť priamočiara. Flexibilita im dáva priestor experimentovať, prispôsobovať sa a zároveň zostať verní hodnotám, ktoré ich robia výnimočnými.
Nová kapitola začína
Tento príbeh nie je o páde, ale o odvahe čeliť výzvam a zmeniť pravidlá hry. Audi sa rozhodlo odísť z bojiska masového predaja a zamerať sa na to, čo robí najlepšie – vytvárať niečo výnimočné. Už nejde len o autá, ale o zážitky, prestíž a víziu budúcnosti.Rok 2024 bol rokom výziev, ale aj rokom, ktorý položil základy pre novú kapitolu v príbehu Audi. Kapitolu, ktorá bude o odvahe, ambíciách a túžbe po dokonalosti. A tento príbeh sa ešte len začína.
