5/7/2025 - V roku 2021 sa automobilka Škoda Auto rozhodla, že nebude sponzorovať hokejové majstrovstvá sveta, ak sa budú konať v Bielorusku. Rozhodnutie prezentovala ako prejav zásadovosti a rešpektu voči ľudským právam. No v skutočnosti išlo o vydieranie, oblečené do slov o zodpovednosti. A Škoda sa tým dodnes hrdo chváli, akoby išlo o hrdinský čin — hoci o ňom mnoho ľudí ani nevedelo, kým si ho sama nepripomenula vo vlastnej firemnej komunikácii.
Marketing namiesto morálky. Značka, ktorá bola s hokejom spätá takmer tri dekády, zrazu stanovila podmienku: buď turnaj nebude v Bielorusku, alebo odchádza. Nešlo o dialóg, išlo o diktát. V konečnom dôsledku sa turnaj presunul, ale nie preto, že hokej zvíťazil nad politikou — naopak, hokej bol zatlačený do kúta firemnou politikou a ideologickým nátlakom.
Šport ako rukojemník. Škoda Auto vstúpila do priestoru, ktorý má byť nad politikou — do športu. Ten má spájať, nie rozdeľovať. Má byť únikom z ideologických bojov. No tu bol použitý ako nástroj na presadzovanie korporátneho svetonázoru. A keď sa šport dostane do vleku ideológie, stáva sa len kulisou pre mocenské rozhodnutia.
Retroaktívne sebachvály. Zarážajúce je, že Škoda Auto túto udalosť nedávno sama pripomenula, akoby išlo o morálny monument. V rámci osláv svojho výročia sa k nej vrátila a vyzdvihla ju ako dôkaz svojich zásad. Pre kritikov je to však len spätné pozlátko — pokus vytiahnuť krok, ktorému vtedy málokto rozumel, a predať ho ako prejav odvahy.
Hlas, ktorý sa nehodí, ale musí znieť. Tento pohľad v diskusii chýba. Väčšina mlčí — možno zo strachu, možno z pohodlnosti. No presne preto je dôležité, aby zaznel hlas, ktorý povie: toto nebola odvaha, toto bol nátlak. A pod cnosťami sa skrýval kalkul. Náš postoj je nepríjemný pre tých, ktorí si na farizejstve vybudovali reputáciu. Ale je nevyhnutný — lebo aj nátlak na myslenie je forma násilia. Len o niečo jemnejšia, no o to zradnejšia.
